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屏幕那端，朱时茂在秋风楼前深情吟诵《秋风辞》，传递千古诗意；屏幕这端，百万网友实时观看，“声情并茂”“想去现场亲眼看看秋风楼”等评论不断刷屏。更有行动力拉满的观众，当天就从河南奔赴万荣后土祠，将云端向往化为实地探访。

10月底，刘芳菲携陈佩斯、朱时茂走进解州关帝祖庙、万荣后土祠直播《芳菲的文明之旅》第二季，山西电视台、山西文旅、运城文旅官方媒体与本地自媒体加入直播，共同搭建起“云探古建”的窗口。

当下，直播已成为文旅传播的重要工具。从稷山马拉松赛事到跟着名人看古建，再到节庆非遗技艺展示，我市文旅正通过直播开辟出多场景、沉浸式、强互动的宣传新途径。

直播现场从“观看”到“沉浸”

在《芳菲的文明之旅》万荣后土祠专场直播中，观众跟随刘芳菲、朱时茂与专家的脚步，沉浸式“云游”后土祠的每一处角落。行至戏台前，刘芳菲躬身钻进戏台下方空间，与专家一同拆解设计巧思：“台面用来演绎戏曲，台下留出通道供游人通行，完美实现了‘演艺’与‘通行’的双重功能。”为让网友读懂建筑里的学问，镜头不断聚焦细节——从形态精巧的斗拱、纹路清晰的石刻，到房梁上的雕花，专家逐一向观众讲解纹样所属的朝代、雕刻背后的历史故事，让古建的“门道”清晰呈现在屏幕前。

直播中更有一段“天作之合”的惊喜：当专家谈及汉武帝曾见秋色、有感而发写下“秋风起兮白云飞，草木黄落兮雁南归”时，一排大雁恰好呈“人”字形从后土祠上空缓缓掠过，仿佛跨越千年与诗句呼应。这一幕让现场嘉宾与直播间数百万网友同步沸腾，直播独有的临场感与沉浸感，在这一刻展现得淋漓尽致。

同样的沉浸式体验也出现在运城文旅其他的直播场景：4月，直播间的观众随着纪连海“走读运城”，在运城博物馆里“云赏”文物，感受河东历史；7月，在盐湖千人大合唱直播中，隔着屏幕，网友直言“在家里也跟着哼唱起来了”，一场跨越时空的情感共鸣由此产生。

互动体验从“单向”到“对话”

直播文旅的核心还在于打破了传统旅游宣传的单向传播模式，让“主播”和观众、观众和观众之间形成良好的互动氛围，在不知不觉中吸引更多的游客了解运城、来到运城。

在刘芳菲的直播间，网友围绕建筑细节、历史故事积极留言：“解州关帝祖庙的菊花藻井会不会转动？”“为什么后土祠有三座戏台？”“汉武帝来后土祠的时候，秋风楼有了吗？”

根据网友的疑问，刘芳菲和现场专家直播现场进行解读：“菊花藻井不会转动，只是一种装饰。”“三座戏台呈‘品’字形，实现一出戏三种形式，今日这一场戏分别用河南梆子、秦腔和蒲剧呈现。”而未顾及的问题，还有“直播搭子”及时补充，“这是后来盖起来的，为的就是纪念汉武帝的《秋风辞》。”

直播间还常有轻松“小插曲”，刘芳菲在解州关帝祖庙直播时，一只猫咪闯入镜头，网友瞬间刷屏“好可爱”“有猫更想去了”，曾偶遇过这只猫的观众分享经历，引来了一片“羡慕”。在轻松互动间，运城的吸引力悄然升温。

效应延伸从线上流量到线下留量

直播引流只是第一步，如何将短期流量转化为长期留量，是运城文旅持续探索的课题。

要将游客的“一时心动”转化为“一再行动”，运城需要在直播热度之外，推动文旅系统升级，让短期流量沉淀为长久动能。

其一，深化线下体验。将屏幕前引发惊叹的古建细节、非遗技艺，转化为可触摸、可参与的实体体验，如推出古建纹样文创、开设非遗手作工坊、打造沉浸式实景演出，让网友从“云端欣赏”变为“现场沉浸”。

其二，强化业态联动。设计串联核心景区与周边消费场景的精品路线，将游客从景区引导至当地民宿、非遗街区、特色餐饮门店，实现“景点打卡”向“全域消费”延伸。

其三，深挖文化内核。不止于展示古建风貌，更挖掘根祖故事、关公精神、盐文化脉络，通过研学课程、文化讲座，让游客读懂运城历史厚度，从“到此一游”变为“文化认同”。

如今，直播在运城早已不是简单的技术工具，而是文化传承的鲜活桥梁——它让沉睡的文物“开口说话”，让遥远的历史变得可触可感，更让运城的地域文化突破物理边界，走向更广阔的远方。

□记者赵泽艳

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